周嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他没有抽(chōu)，又(yòu)继续递了(le)下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩(hái)们都很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价(jià)贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管(guǎn)音(yīn)乐节(jié)刺客#。据(jù)不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的(de)音(yīn)乐节就(jiù)有(yǒu)30多(duō)个，平(píng)均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排(pái)vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边(biān)又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节(jié)门票的(de)价格在不(bù)停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时候草(cǎo)莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是因为大(dà)型音乐(lè)节的制(zhì)作成本是(shì)越来越(yuè)高了。北京商报记者几年前调查发现，万人(rén)以下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路(lù)独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人下乐队“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众的乐(lè)队(duì)通过综艺走进了大众视(shì)角(jiǎo)，获(huò)得了更多的关注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们演(yǎn)出的(de)观众也在(zài)快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节的票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船(chuán)高(gāo)。有业(yè)内人士表示(shì)，随着国内(nèi)消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的(de)门槛都在(zài)提(tí)高(gāo)。国外的知名音乐节票价(jià)都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意(yì)料(liào)的是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍(réng)然无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也越(yuè)来越多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还是(shì)音乐(lè)节(jié)带(dài)来的想象力太大了(le)，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美(měi)元，最高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音(yīn)乐(lè)节的机(jī)票(piào)、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张(zhāng)的是(shì)，这(zhè)个科切拉为(wèi)期只有(yǒu)三(sān)天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举(jǔ)办期间(jiān)获得了2.12亿美元(yuán)的经(jīng)济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单(dān)只是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登(dēng)天空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在地方(fāng)性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了(le)第一届(jiè)西(xī)部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人(rén)。活(huó)动结(jié)束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有(yǒu)的吃住行，每人(rén)玩一天(tiān)平均消费500元，每微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人天10万人消费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直(zhí)接(jiē)依靠音(yīn)乐(lè)节(jié)本(běn)身盈(yíng)利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接实(shí)现盈利(lì)。据(jù)华(huá)西(xī)都市(shì)报和都(dōu)江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据(jù)显示，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出圈引发(fā)热(rè)议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于(yú)演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉(lā)高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到(dào)尝(cháng)试(shì)自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人(rén)关注。为何？其最根本的目(mù)的还(hái)是在于品牌营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在(zài)购票观众中连续(xù)三年占比超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的(de)主(zhǔ)流受众群(qún)体(tǐ)其实(shí)和消费(fèi)品牌们的(de)目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在线上铺设自有品类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程(chéng)度(dù)曝光。不过，在市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的(de)参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大(dà)众人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有那么(me)好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等(děng)均因演(yǎn)出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人(rén)引(yǐn)起了(le)一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺人居多也就(jiù)意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活(huó)个(gè)10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山(shān)西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华(huá)上海站先(xiān)后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有(yǒu)的(de)前提都基(jī)于这个音乐(lè)节对(duì)观众(zhòng)有没有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政的(de)持平甚至盈(yíng)利(lì)是(shì)靠(kào)票(piào)房，不(bù)是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完(wán)全依赖(lài)于赞助的话，那(nà)未来一定是(shì)不(bù)靠谱(pǔ)的。万一这个赞(zàn)助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通(tōng)过这些人(rén)群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参(cān)差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票(piào)价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价甚(shèn)至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音乐(lè)节的时(shí)候，总会(huì)对比国(guó)外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念(niàn)打造还是艺人(rén)资源(yuán)，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更多(duō)的(de)气力放在(zài)内容(róng)和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人